首页 > 文章中心 > 户外广告

户外广告范文精选

户外广告

户外广告范文第1篇

1从城市环境规划的协调和管理来看

户外广告标牌的设置规划要遵循环境协调、整体性与多样性相结合以及实事求是和可操作性原则。户外广告标牌的设置规划应该从城市整体景观环境出发,以环境协调、美化提升城市形象、便于统筹规划管理为原则,对户外广告标牌设置的类型、数量、性质、体量、造型、色彩等因素进行统一的规划要求。户外广告标牌作为城市景观的构成要素要从属与建筑空间环境,作为建筑物的配饰,它的设置不能破坏建筑空间环境主体的完整性,而要与建筑自身类型、规模、形态、风格、材料等因素的相互协调,有机的融入到建筑空间中,加强和提升城市建筑环境的文化特色和形象面貌,自然的形成一体化的城市景观。而对于不同的户外广告标牌还要体现出多样性与个性化,这与城市整体景观环境既有联系又有矛盾。因此对于户外广告标牌的设置规划要在城市整体规划的统一协调下,分区分片控制,分级分类管理,要充分考虑不同区域的现状和建设发展需要,保证城市整体规划统一协调,同时增强不同功能片区景观环境的丰富多样和个性特色。对于城市重要区域和节点,例如商业集中区、特色街区、景观保护区等,应当在总体规划的原则下,充分展示区域特色,延续和加强区域环境文化特征。户外广告标牌的设置规划还要实事求是和方便操作管理,通过规划主动引导的同时更要因地制宜,老城区要以整治为主,新城区要利用规划引导控制,还要考虑到不同片区、不同路段、不同建筑环境的文化内涵的展示以及广告业主和管理者的意愿需求,规划出整体性和个性化相辅相成的城市广告景观。

2从广告标牌与单体建筑的关系来看

建筑构筑出城市空间中最主要的景观环境,建筑的形象内涵和文化品味对城市印象的影响起着至关重要的作用。而附属在建筑环境中的户外广告标牌作为重要的从属景观,也影响着建筑形象的提升,它的设置规划要考虑广告标牌的类型、性质、尺寸、造型、色彩等因素与建筑自身类型、规模、体量、形态、风格、材料等因素的相互协调,使建筑广告标牌作为配饰起到积极的增强建筑形象和品味的作用。

2.1广告设置与建筑类型建筑可分为商业建筑、住宅建筑、办公建筑、文化建筑、工业建筑等类型,不同类型的建筑自然对自身相关广告标牌的设置规划有这不同的要求。附属建筑物上的户外广告应与建筑性质类型相协调,最重要的是保证不影响建筑的使用功能,如不能遮挡建筑采光、通风功能的窗户、挑台等,同时提高户外广告的品质以求为建筑增彩。例如,商业建筑是商业广告的最佳载体之一,也是广告标牌集中设置的建筑类型,这种商业性质的户外广告的设置应与建筑立面紧密结合,可在建筑门楣、立柱、裙房、墙面设置精美的横幅式、墙面式广告和屋顶广告,也可在建筑顶部设置镂空的建筑标识,在保证建筑景观主体的完整性和不破坏使用功能的基础上,鼓励选择新材料、新技术和富有创意的造型,从而形成个性化的的建筑商业特色。单纯功能的住宅建筑不宜设置广告;在底层有商铺的的住宅建筑,可在底层门楣处设置自身招牌广告,应尽可能提高其广告设计的品质,原则上一个店面允许设置一种招牌广告行政办公建筑不宜设置户外广告,尤其是商业广告,可在建筑屋顶设置镂空发光的建筑标识,或在建筑入口处设置落地式招牌或建筑标识。结合建筑立面,可适当设置临时公益性广告。文化建筑包括博物馆、体育馆等公共建筑不宜设置商业广告,可以适当一些临时性广告,根据建筑体量造型设置合适的标识标牌等。

2.2广告设置与建筑体量高层建筑、多层建筑、低层建筑等不同体量类型对户外广告的设置要求也各不相同。户外广告设置宜按建筑整体立面的要求进行选择,广告的色彩、规格、比例应与建筑体量形态统一协调。高层建筑较注重天际线的塑造,其屋顶广告的设置应根据其高度进行相关的要求,如9层~20层的建筑户外广告设施的最大高度控制在小于或等于8米;21层~30层的建筑,不宜设置屋顶广告;90米以上的超高层建筑禁止设置屋顶广告,高层建筑上的广告造型宜简洁大方便于识别,位置宜设置在裙房、底层门楣、屋顶等,严格限制墙面广告的设置,以不破坏建筑立面整体形象与屋顶天际线为原则。墙面广告的尺寸不应分割建筑立面,不应填塞建筑实墙,同时建筑墙面广告色彩的控制应与建筑色彩相协调,结合考虑建筑性质、形态、尺度、色彩等因素,广告色彩应追求统一对比的视觉美学规律,在加强广告艺术设计的同时提升建筑立面的艺术效果和城市形象。多层建筑更加注重立面的形态,三层以上不宜设广告,屋顶广告的尺度不应超过6米,墙面外挑广告的距离,规格、大小应与周边环境相协调,不应破坏建筑的使用功能。低层建筑则应保持自身的建筑风格,设置与其风格协调的小尺度广告,避免喧宾夺主。

2.3广告设置与建筑风格广告标牌设置不应破坏建筑原有样式风格,一体化设置注重有机的融合,利用建筑广告标牌丰富点缀建筑立面。现代建筑中广告标牌的设置要简洁清晰,可以鼓励采用新材料、新技术、新形式来强化建筑环境氛围,如采用电子显示屏、三面翻等具有现代技术元素的广告形式等。传统古典风格建筑中广告标牌的设置宜与年代历史风貌相符,可多采用出挑式广告,严禁屋顶广告标牌,广告内容形式可多采用传统图案元素表达,广告的材料、造型应与建筑风格协调一致,体现传统韵味,如采用红灯笼、匾额、书法、繁体字、旗幡、竖旗等。

3从广告标牌本身的设计和制作来看

从广告美学的角度出发,建筑广告的成功与其本身的艺术设计有着不可分割的关系,其中,创意设计是必不可少的元素之一,如果没有好的创意,画面再好的广告也只能说次品,难以提升建筑的品质。建筑户外广告传递信息短暂迅速,这也要求建筑广告要提升其创意表达。建筑广告的创意表达主要体现在表现形式和表现内容的创意设计。当前的建筑广告大多还是平面作品的移植,在造型上缺乏新意。广告标牌和建筑的融合是既要统一还要对比,要有创意性的利用建筑外观或构件的特点,并且根据建筑性质需要充分结合新技术、新材料,营造富有视觉冲击力的户外广告表现形式。新奇创意的建筑户外广告甚至可以成为建筑外观的标志性符号,为建筑立面增彩。而建筑广告的表现内容如何创意要结合建筑性质、商业需要、建筑周边环境等多种因素,并且遵循户外广告传达信息的快速性,遵循图形设计的美学原则,图形简洁醒目,激发共鸣,文案简短有力,移植平面广告时要结合实际的广告标牌尺寸体量、创意形式重新设计其内容的表达方式,使建筑户外广告真正融入建筑空间环境,为其增彩。创意设计是对建筑与广告一体化设置的更高要求和价值需要。广告标牌在建筑设置上的创意表达也为广告者、设计者以及城市管理部门提出了更高的要求,户外广告对于建筑形象的提升,不仅要从城市规划的整体考虑,还要考虑建筑本身的特点以及户外广告造型、材料、技术等因素的设计,并且重视建筑广告内容的创意表达。

二徐州新城区户外广告和店招标牌设置规划

1总体理念和规划思路

户外广告设置规划要适应徐州新城区起步区空间发展格局的变化,协调经济发展、城市建设与户外广告媒体设置之间的矛盾,确立和谐发展的户外广告整体设置格局,应对新形势下户外广告规划管理的新要求,提升户外广告和店招标牌品质,提升户外广告和店招标牌设置管理水平。户外广告设置规划和店招标牌设置规划相结合;公益性户外广告和商业性户外广告相结合;现状整治和资源开发相结合以及规划控制(通则与导则)和规划设计相结合。不同片区户外广告和店招标牌设置分级控制;道路沿线、节点周边户外广告媒体类型控制和总量控制;大型户外广告媒体(高炮广告、牌面式广告)定点、定量设置;建筑物户外广告类型控制。户外广告媒体设置与区域功能划分相协调,以户外广告媒体设置彰显区域突出的行政、文化、商业功能。广告信息传播与非广告信息导示功能相结合。户外广告媒体设置静态与动态相结合、传统媒体与现代媒体相结合。户外媒体信息电子化、网络化和集成化,户外广告设置管理与数字化城管相结合。

2新城区起步区

户外广告设置徐州新城区起步区总体分为北侧核心区和南侧大型居住社区两大区域。区域功能、区域定位不同影响了户外广告设置的价值和设置的等级。本规划将立足于区域功能划分,通过户外广告媒体类型选择、户外广告媒体组合、设置密度控制、户外广告媒体和店招标牌色彩控制等方面,形成北侧核心区和南侧大型居住社区户外广告和店招标牌设置的鲜明特色。北部核心区户外广告标牌的设置应突出“层次性、现代性、简约化”的总体特征;南侧大型居住区则应突出“简洁、温馨、和谐”。根据商业和服务业的分布、规模、发展程度,从户外广告媒体设置等级的角度,本规划将规划范围细分为四种设置等级,即严禁设置区、严控设置区、适度设置区和集中展示区,对户外广告设置的密度、面积、媒体组合进行控制引导。道路沿线、节点周边户外广告设置类型和设置总量控制。分别选择CBD中央商务区、昆仑大道、吉田商务广场节点和沁水湾重要城市节点介绍不同分区、道路和节点户外广告规划控制。《规划》附录还提出了户外广告标牌的设计规范和造型参考,分别从类型、材料选择、色彩控制、设置位置等方面提出了参考规范。总的来说,徐州新城区户外广告设置规划是根据徐州城市发展需要、文化特点、城市建筑环境等因素设计的,具有自身的特色,其中规划中针对具体的建筑环境节点提出了切实可行的参考规范,体现了户外广告与建筑环境一体化的设计理念,其规划的思路和方法是值得借鉴和学习的。

三结语

户外广告范文第2篇

户外广告的功能可以概括为以下几方面:一是展示企业形象。企业形象广告是企业针对自身发展、提高品牌效应所做的宣传广告。这种广告不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的历史和成就、宗旨和信誉、经营管理状况等,增强企业的信誉度,树立起良好的企业形象,优化企业和消费者的关系。有利于产品销售,也可以积累企业的无形资产,促进企业的发展壮大。二是突出商品功能。商品广告是以宣传商品、获得经济效益为目的的广告。当新产品开发后,通过广告向受众宣传产品的性质、优势、以及优惠条件,突出产品的功能,使受众对产品留下深刻的印象,提高市场的占有率,延迟产品衰退期的到来,通过全方位的展示使产品深入人心。三是宣传公众道德。公共类广告是为社会公共利益而创作、的广告,不以营利为目的,是完全为社会服务的广告。公共类广告呼吁公众对某个社会性问题的关注,用合乎道德的准则去规范公众的言行举止,增强公众的社会责任感,以达到培养良好社会风气和社会文化的目的。户外广告的价值体现在以下方面:一是带动商品消费。户外广告设计是一种“信息传递的艺术”,优秀的户外广告能使作用对象在宣传区域中得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象得到美化,深入人心,企业的商品和服务信息得到更有效的传递,刺激消费者的购买欲望,最终达到促销的目的。户外广告扩大了经济面,使与它相关的产业链得到相应的发展,如调查、设计、广告、制作、装饰、媒体、材料等行业,共同创造了城市的繁华。二是烘托商业环境。户外广告内容的艺术化及外观造型的多样性,使商业和设计艺术得到了完美的融合,与其依附的环境建筑形成了统一,营造出良好的商业氛围,也提供了更良性的竞争场地。商业街的户外广告一般都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源可以弥补丰富灯光的层次,美化了城市环境。三是创造时尚元素。消费者的审美品位在受到广告文化的交融与影响下,得到了不断的提升,同时,现代户外广告也不断创造着适合时代需求发展的时尚元素,以便捷、温和的方式与群众拉近距离。户外广告成为产品与消费者沟通的桥梁,肩负着设计与人的协调互动的重任,影响广泛受众的审美取向。

2户外广告的设计构思

户外广告的受众大部分是处于动态的,因此需要充分考虑受众的心理状态,在广告诉求上综合考虑、目标明确、详略得当,如高速公路两边的路牌广告,信息宜精、内容宜简、字体宜大,此时的“第一印象”就成为了能否形成广告印象的关键。突出主体形象,是户外媒介的主要表现内容。在有限的信息空间里,说什么,怎么说变得更加重要,还要充分考虑城市的环境因素,力求与周边的环境达到和谐。户外广告设计应具备独特性、提示性、简洁性等特征。独特性,即要通盘考虑距离、视角、环境三个因素,来确定广告的位置、大小,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感,形式上具有自己的独特性和多样化。提示性,即以简洁而出奇制胜的画面和提示性的内容引起行人注意,吸引受众目光。简洁性是户外广告设计必须坚持的原则,以少胜多,给观众留有充分的想象空间,画面越单纯,观众的注意力越集中,印象越深刻。户外广告的载体丰富多样,如车船内外、楼宇广告、车站码头、路牌灯箱等,媒体不同使得表现风格各有特点,需要创造性的加以利用,强化不同媒体的优势。对其设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格要有详细地策划,充分考虑城市的文化历史、建筑特色、周边环境和行人密度。在体现和保留城市历史文化特征的前提下,选择和设置广告,追求商业与艺术的互补,并配备专门的维护与管理人员。

3户外广告的发展创新

户外广告范文第3篇

本着统一规划、布局合理、疏密得当、视觉通畅、与周围环境相协调的原则,对重点道路、暑期路线的户外广告进行集中整治,进一步强化日常管理,彻底改变户外广告设置“杂、滥、乱、差”面貌,形成设置有序、科学布局、管理规范的户外广告新格局,提升城市容貌水平。以市容环境综合整治“百日行动”为契机,以“三个代表”重要思想为指导。

二、整治的主要内容

(一)经营性户外广告。

1不得设置新的大型单柱式广告。影响街景容貌的由专业管理部门组织论证,对不符合设置规范要求的予以拆除。

2底座式(落地式)广告版面应与道路平行设置。间隔不小于40米。

3严格控制除建筑工地之外的遮挡广告。建筑工地围挡广告。距离地面总体高度不超过6米,同一区域要相对统一。不符合设置要求的要限期整改或拆除。

4建筑物立面不得设置外凸式广告。与建筑物不协调的要进行整改或拆除。

5建筑物顶部广告。底部与女儿墙顶部距离不得大于0.3米,不得外露广告内部支撑主结构。七层(含七层)以上建筑物,不得设置实体户外广告牌。对于不符合设置要求、超过高度设置、尺寸过大、暴露支撑骨架、影响市容观瞻的要限期整改或拆除。

人流、车流比较集中的商业繁华区域不得设置大型楼顶、楼体广告。

6桥梁上设置的广告。要进行整改或拆除。不得超出桥梁主结构上下缘。设置于各种栏杆、影响拆墙透绿”效果和交通视野的广告,

7底部距离地面的高度不小于4米,同一路段的灯杆灯箱广告形状、高度、朝向要一致。距离路口不小于50米。

8地名标志牌、无障碍设施标志牌。街道长度小于500米的应在其道路两端设置;街道长度大于500米的其纵向间距不小于300米。

9同一路段上广告的规格、间距要相对统一,公交候车亭设置的广告。与候车亭相协调。

10清除未经批准、长期空白闲置、不及时维护的陈旧、破损和设置期满的无主广告。

(二)门牌字匾及各类公益宣传广告。

1严格规范门牌字匾。门牌字匾在一定区域或范围内要统一规划。前后平齐,一个门店只能设置一个牌匾。二层以上门牌字匾的设置,要采用占用空间较小、色彩柔和、与建筑物色彩相协调的贴墙镂空字体或霓虹灯,单体建筑物或在一定区域范围内,字体规格、色调要相对一致。对于高低不齐、长短不一的要限期整改。

2合理设置公益宣传。交通隔离栅栏、街道两侧透景墙不得设置宣传条幅、广告。

不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的要进行整改或拆除。有关部门通过市场化方式设置的宣传栏、阅报栏、标志指示牌等。

(三)临时性户外广告及乱贴乱画。

1严格控制临时性户外广告审批。严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动。且不得超过规定时限。

2清除橱窗、门楣、墙面乱粘及时贴和乱挂招牌现象。

3清除在建(构)筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、候车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。

三、整治原则及处理意见

分别采取以下三项处理措施:视不同情况。

(一)予以保留。具备合法批准手续且设置期未满。设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及内容等方面符合规定及整治要求的

(二)限期整改。与整治要求部分不符。设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及内容等方面存在一定问题的户外广告,经限期整改后可以达到要求且符合有关规定的。

(三)限期拆除。未经批准、擅自设置的户外广告。不愿自行整改或整改无法达标的户外广告,经合法批准设置、但期限届满的户外广告一律自行拆除,不予补偿。虽经主管部门批准、且按批准要求设置、设置期未满,但严重妨碍生产或市民生活,损害市容市貌,影响市政设施、交通安全设施或其他公共设施使用,影响公共安全的户外广告限期拆除,并采取异地安置、减免费用、适当延长设置期限等方式,允许设置者异地设置一定数量的户外广告,以弥补其经济损失。

四、整治工作的实施步骤

按照培树典型、重点突破、循序渐进的原则进行。今年暑期前集中整治6条街道,此次城市区户外广告专项整治活动由市城市管理局统一组织实施。区3条道路户外广告整治工作按以下步骤实施:

(一)普查准备、宣传发动阶段对重点整治街道、重点部位的户外广告设置情况进行全面彻底的普查。就每处户外广告提出具体整治意见(即本实施方案提出的三项处理措施)通过多种形式开展宣传活动,加大宣传力度,营造整治氛围,争得各部门、单位以及广大市民的理解与支持。

(二)整治实施阶段逐条路段、分门别类落实整治措施。对户外广告进行集中整治。

(三)检查验收、强制拆除阶段组织对户外广告整治情况进行检查验收。

参照上述时间安排执行,其他道路和区域的户外广告整治工作。暑期前要全部完成。

五、措施要求

(一)要全面调查摸底。区范围内由市城市管理局具体实施,区城市管理局配合;其他城市区在市城市管理局统一指导下,辖区城市管理部门组织实施。各责任单位要积极与广告设置单位搞好衔接,对整治路段的户外广告进行拉网式普查,将基础情况记录在案,分别提出整改措施,为实施集中整治做好准备。

(二)要耐心宣传教育。政策性强,与市民生活和设置者利益密切相关。要搞好耐心细致的宣传解释工作,广泛宣传户外广告管理有关规定,使之认识到加强户外广告管理对提升城市环境、维护公共安全的重要性,以及违章设置户外广告的危害及后果,尽最大努力劝导设置者对不规范的户外广告自行拆除或整改。

户外广告范文第4篇

广告的创意是一个广告活动的灵魂,正是因为有了与众不同的创意,我们才能欣赏到风格各异的广告。广告界的大师伯恩巴克曾经说过“:广告创意是一种活动,它能赋予广告生命和灵魂。”与电波媒体相比,户外广告突破了时间与空间的限制,但受众阅读户外广告的时间只有短短的几秒,快到一闪而过。能否在这“一闪而过”的瞬间把消费者的注意力吸引过来,取决于设计者的优良创意和策划。

(一)把握广告主的市场需求

广告主做广告一是想要强化自己企业的形象,并奠定在同类产品中的领导地位,二是为了把自己企业及其产品的公众认知度提高,三是为了使企业形象与企业产品的联系增强。只有明确客户的市场需求,才能有针对性地进行创意策划,才能更好地把广告的诉求主题表现出来。

(二)了解受众的心理需求

所有的创意都是策划者思想的结晶,单纯的比较很难区分出孰优孰劣,但是要时刻牢记广告创意是为产品所服务的,只有在最短的时间吸引受众的注意力,引起受众的共鸣,激发受众的消费欲望,使产品迅速地被受众所接受,才能使广告主获得回报,才是有价值的广告创意。所以广告创意不仅仅是创意人员的天马行空、曲高和寡,而更应该贴近受众品味。

(三)巧妙掌握市场脉搏

在把握广告主市场需求和了解受众心理需求的同时,创意者还需要具有前瞻性的眼光,并能客观地分析产品在未来的发展走势,掌握住市场的脉搏,会给产品注入新的生命力,使产品在未来立于不败之地。所以创意人员在创作过程中,要不断地开拓新思维,以给人带来新的感觉。

二、户外广告创意的表现手段

(一)独特的造型展示

户外广告千千万,但真正给消费者留下深刻印象的却并不多,要想加深消费者的印象,户外广告的设计必须能够引起受众的注意和兴趣,受众有追求新鲜、独特的普遍心理,在进行户外广告创意的时候,应考虑到顾客的这种需求,从户外广告本身的造型上寻求突破,方方正正的画面已经太过常见,如果能在外形上稍作改变,就能立刻吸引人们的眼球,特别是当这种独特造型创意和广告主题诉求巧妙地结合在一起的时候,更能达到意向不到的传播效果。BBC的一则广告就成功抓住了这一点,利用墙壁的转角设计,在两面墙上呈现截然不同的画面,表明了BBC的新闻态度——准确是新闻最重要的道德,真相往往在于转角之间。耐克公司的“穿墙”广告横跨在两个建筑物上:第一个建筑物的墙上是人在跑步的缺口形状,第二个建筑的墙上则是一个正穿着耐克运动鞋跑步的人的形象。让人第一眼望去,好像此人穿墙而过。而麦当劳的一则户外广告也非常能够吸引受众的注意力,为了突出咖啡产品永远新鲜这一概念,麦当劳在一栋办公大楼上建造了一个三维立体户外广告,远看好像一个巨型的纸杯在接从高处倒下来的咖啡,整个广告造型栩栩如生,不仅突出了产品的特点,还为城市增加了一道风景线,产生广泛的宣传效应。此外,汽车修理厂和汽车回收厂利用报废的真车做广告;路易威登将广告的外形设计成旅行箱,这些创意都非常新颖独特,让人难以忘记。

(二)打动人心的文字表述

一句经典的广告语可以永远流传,从来不会被人们忘记,就像左岸咖啡馆的广告语:“下雨天,我喜欢一个人走在巴黎的街道上,整个巴黎都是我的。”一句简单的语言,却一直被人们奉为经典,这就是创意语言的力量。再比如“联想”电脑的广告词“人类失去联想,世界将会怎样?”这句话用了设问和双关,突出了联想电脑与人们生活息息相关,令人产生无限“联想”。这样的广告语不但朗朗上口,而且还含蓄隽永,耐人寻味。时值水牛城的春天,空气中弥漫着爱情的气息。一个星期一的早晨,人们突然发现路边出现了一块新的路牌,酒红色的底,白色的大字,写着一条极具人情味的信息:“穿红衣服的安琪尔:加西亚爱尔兰酒吧一见。希望见到你——威廉。”随后连续9个星期,上下班的人每到星期一早晨便会看到一条新的信息,每一条都比上一条更浪漫,更迫不急待。最终,人们盼望已久的路牌终于出现了:“亲爱的威廉,我肯定是疯了。加西亚见,星期五,8:30安琪尔。”那天晚上加西亚酒吧爆满,第二个星期,最后的一块路牌出现了:“安琪尔,谢谢!周五加西亚见,我高兴死了———爱你的,威廉。”尽管此广告费用很低,却让所有路过此地的人都成了他们的顾客以及免费宣传员。这就是文字所具有的魅力,直指人心,打动了受众。打动人心的文字表述是户外广告效果的重要一方面,在有限的空间里,巧妙利用文字的魅力,是户外广告创意的又一表现手段。

(三)灵活多变的色彩搭配当

户外广告范文第5篇

福州作为历史文化名城市之一,具有悠久、灿烂的文化底蕴,同时,又是福建省省会中心城市,因此,它的经济发展对于新时代和谐社会的构建、整个海峡西岸经济区的建设都有重要的辐射带动作用。历史发展轴八一七路贯穿福州市南北,是其发展的“中轴线”。东街口段为八一七路核心商圈中重要的一段,且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷,承载着福州的历史文化,同时又是福州繁荣核心地带,因此显现出集地方民居、文化风貌和繁荣商贸为一体的特色。因此,大量的现代户外广告与传统街区、城市文化、城市景观以及城市居民生活的结合是否和谐就具有重要的研究价值。但从目前福州东街口段户外广告设置整体看来,仍存在以下主要问题:

(1)整体性较差:该地段东侧建筑统一多变的沿街立面、平缓的天际线、相似的商业业态构成了街道一定的稳定性,但户外广告的设置因商家的利益驱使显得较杂乱,在尺度、色彩、质量、形式、层次上随意性较大,且局部地段密度过大,不仅与建筑的比例失调,而且不能很好地体现建筑的性质、风格和结构,喧宾夺主、有碍观瞻,造成一定的视觉污染。同时,因地铁1号线施工影响,地段西侧告也随着旧建筑的整治更新荡然无存,仅剩质量比较好的一个商场广告。

(2)特色不鲜明:户外广告随着城市的发展已成为城市人文景观的有机组成部分,但该地段广告因经济文化一体化进程的加快,大多为依托建筑底层店面招牌、橱窗、POP广告等的二维静态大logo、代言人,或降价、打折之类的告知性信息,商品信息,内容、形式表现单一,缺乏地域特色,与福州历史文化名城、海峡西岸核心经济区等环境背景不相符。

(3)缺乏必要的维护和更新:福州多风、多雨的气候使得长期暴露在外的广告受自然环境的影响大,加之目前正在施工的地铁沿线,更使得沿街面、建筑转角处广告脱落的喷绘喷漆、裸露的铁皮钢架等对行人的安全造成了一定的安全隐患。

2户外广告设计探讨

2.1遵循相关规划和法律、法规该地段———东街口段处于城市发展轴八一七路中间段且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷,因此该地段户外广告设置除应遵守《中华人民共和国广告法》、《福州市市区户外广告设置与管理办法》中的相关规定外,还应结合《福州市总体规划》、《八一七中轴线规划》、《三坊七巷历史街区保护规划》来统一设置其位置合理性、大小布局、材质选择等,以达到与建筑及周边环境和谐统一。

2.2强化地域特色的凝练该地段特殊的地理位置决定了户外广告设置必须形象解读、烘托城市的品味,凝练地域特色,展现城市风貌,与城市相生共荣、互相促进。因此户外广告应积极挖掘闽商文化、近现代文化有丰富情感的视觉符号、图像、色彩等元素,有机整合广告文化、地域特色、视觉信息,进一步丰富广告设计内容和形式,满足人们多层面、多角度的审美需求,体现文化多样性,传承传统文化,提升城市形象。

2.3体现以人为本的设计理念基于人文环境和人文关怀的因素,充分考虑人的实际使用功能,强化该地段户外广告与城市公共设施如候车亭、电话、电梯口、邮筒、垃圾桶等的相结合,达到空间资源合理化利用,从细微处反映城市精神面貌,加大公益广告的宣传力度,提升城市文化、引导受众价值取向,例如借助唯一可移动的广告形式-公交车体广告,依托其数量多、频次高、覆盖范围广、视觉冲击力强、信息到达率高等特点,多宣传解决社会问题和环境问题的广告,例如爱护环境、生态之城、有福之州等的宣传,以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。增加趣味性互动体验,通过感觉、情感、思维、行动及关系等五种体验,建立视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉感官上的体验,从而关注目标受众心理需求,建立以体验为核心价值诉求的广告模式,结合细腻而人性化的广告手法和整合沟通来传达所能提供的利益,更好地强化受众的情感体验。

2.4注重空间节点塑造依据道路性质级别、人流活动频率、景观界面重要程度、人的视觉感受选取东街口路段两个端点、三坊七巷坊巷入口为重要空间塑造节点。其中,两个端点因处于城市主次干道交汇处,同时紧邻城市1号线地铁口,交通量大而且复杂,因此户外广告应严格控制商业广告数量,采用简洁、雅致、清晰。整体性强的大幅广告,确保车辆安全行驶的同时增加商圈氛围,展现良好的空间门户形象。坊巷入口节点为内部空间节点,因此广告应与其建筑气质、坊巷文化一致,控制和减少广告数量,提高设计质量,结合传统元素,延续细腻机理,采用素雅和仿古装饰性强的广告,以突显其历史文化特色,同时各节点之间做到有序衔接、渐进过度,既与传统文化相协调,又与现代语汇相结合,既统一协调,又富于变化。

3结语